世新大學九十二學年度碩士在職專班考試

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系	公共關係學與廣告學

~請同學把握時間作答~

一、解釋名詞：請將以下各項英文名詞加以中文翻譯，並解釋其意義。

1. press agentry (10%)

2. issue management(10%)

3. third-party endorsement(10%)

二、比較廣告、公關與行銷的區別(20%)

三、試列舉過去十年來，三向媒體生態的重大改變。並闡述這些改變如何影響廣告媒體操作的策略思維。(25%)

四、試述廣告與社會價值觀之間的關聯性。並請舉實例說明這些關聯性對社會大眾所產生的影響。(25%)